Autoriteti italian i konkurrencës AGCM ka nisur një hetim ndaj markave të njohura të bukurisë Sephora dhe Benefit Cosmetics, pjesë e gjigantit LVMH, për dyshime mbi praktika të padrejta tregtare që synojnë fëmijët.

Sipas autoriteteve, kompanitë mund të kenë përdorur influencues të rinj dhe strategji marketingu të fshehta për të promovuar produkte kozmetike – si serume, maska fytyre dhe kremra kundër plakjes – tek fëmijë nën moshën 10 vjeç.

Dyshimet dhe fenomeni “kosmetikorexia”

Hetimi lidhet edhe me përhapjen e fenomenit të njohur si kosmetikorexia, një prirje e pashëndetshme ku fëmijët zhvillojnë obsesion me kujdesin për lëkurën në moshë shumë të hershme.

Autoritetet italiane dyshojnë se produktet janë promovuar në mënyrë të paqartë ose potencialisht mashtruese, pa theksuar qartë që nuk janë të përshtatshme për këtë grupmoshë.

Në kuadër të hetimit, janë kryer kontrolle në zyrat e LVMH dhe Sephora në Itali, me përfshirjen edhe të policisë financiare.

Roli i rrjeteve sociale

Fenomeni është përhapur ndjeshëm përmes platformave si TikTok dhe Instagram, ku shfaqen video me fëmijë që blejnë dhe promovojnë produkte kozmetike nën etiketa si “Sephora kids haul” apo “Get Ready With Me”.

Prania e fortë e Sephora në këto platforma, me miliona ndjekës, e ka vendosur markën në qendër të këtij trendi.

Paralajmërimet e ekspertëve

Shoqata Britanike e Dermatologëve ka paralajmëruar se përdorimi i produkteve kozmetike nga fëmijët mund të shkaktojë:
• irritime të lëkurës
• reaksione alergjike
• dëme të mundshme afatgjata

Reagimi i kompanisë

Nga ana e saj, LVMH ka deklaruar se do të bashkëpunojë plotësisht me autoritetet dhe ka theksuar se markat e saj respektojnë rregulloret në fuqi.

Hetimi është ende në vijim dhe pritet të përcaktojë nëse ka pasur shkelje dhe çfarë masash do të merren ndaj kompanive.